A VOZ DO
COLLETIVO
A voz do cineasta autoral guia a
comunicação em todos os pontos
de contato.
Aqui, trazemos uma voz que é autoral
e tem muita personalidade em questionar
para trazer novas sínteses, mas que
altera o seu tom a depender do contexto.
Para o mundo externo, sua rebeldia
se expressa de forma convidativa,
descomplicada e próxima mostrando
como a sua expertise pode ajudar a revelar
novas perspectivas e a resolver problemas
sem comprometer a sua visão artística
e técnica.
Para o mundo interno, o rebelde assume
um tom mais provocador, divertido e
despretensioso: é dinâmico, inventivo
e busca incitar no outro o desejo de
questionar para evoluir e validar o
pensamento conjunto.
A voz do Colletivo
1
TOM
CONVIDATIVO
*PARA FORA
2
TOM
PROVOCADOR
*PARA DENTRO
Tom de voz externo
CONVIDATIVO
Para falar com o público externo, o cineasta usa um tom de voz que convida as pessoas a chegarem junto na construção de novas narrativas, ideias e provocações.
Expressão máxima do fazer coletivo, apresenta com entusiasmo e confiança a sua visão de mundo e cria espaços de conexão e escuta do outro. Tem um quê de rebeldia, mas não a ponto de afastar: fala com experiência mas sempre abre espaço para a insurgência e o questionamento, sem perder de vista o objetivo das suas criações.
Expressão máxima do fazer coletivo, apresenta com entusiasmo e confiança a sua visão de mundo e cria espaços de conexão e escuta do outro. Tem um quê de rebeldia, mas não a ponto de afastar: fala com experiência mas sempre abre espaço para a insurgência e o questionamento, sem perder de vista o objetivo das suas criações.
O que é
O que não é
Didático
Empático
Bem-humorado
Brasileiro
Irreverente
Empático
Bem-humorado
Brasileiro
Irreverente
Frio
Rígido
Técnico demais
Inseguro
Superior
Rebelde sem causa
Rígido
Técnico demais
Inseguro
Superior
Rebelde sem causa
O que praticar
O que evitar
Reconhecer e valorizar diferenças culturais;
Transmitir entusiasmo e paixão pela pauta, sempre conectando com seu aspecto racional e científico;
Frases curtas e simples para facilitar a leitura e retenção da informação;
Criar oportunidades para que o público participe da conversa e compartilhe suas ideias;
Ser transparente sobre seus erros e aprender com eles;
Transmitir entusiasmo e paixão pela pauta, sempre conectando com seu aspecto racional e científico;
Frases curtas e simples para facilitar a leitura e retenção da informação;
Criar oportunidades para que o público participe da conversa e compartilhe suas ideias;
Ser transparente sobre seus erros e aprender com eles;
Fazer suposições sem ter conhecimento prévio;
Adotar um tom de voz condescendente ou paternalista;
Usar clichês ou linguagem genérica;
Usar linguagem técnica ou jargões que o público não entende;
Ignorar as tendências e mudanças no comportamento do público;
Fazer afirmações que a marca é superior, em tom arrogante;
Adotar um tom de voz condescendente ou paternalista;
Usar clichês ou linguagem genérica;
Usar linguagem técnica ou jargões que o público não entende;
Ignorar as tendências e mudanças no comportamento do público;
Fazer afirmações que a marca é superior, em tom arrogante;
Tom de voz externo
COMO FALA SOBRE CRIAÇÃO E PROCESSOS?
DIDÁTICONICHADO
Usa uma linguagem acessível e traz breves explicações quando precisa mencionar conceitos de design. Limita o uso de vocabulário técnico e de mercado às situações em que os termos sejam de amplo conhecimento ou em que não haja outra alternativa.
Exemplo de Aplicação
Hoje vamos falar um pouco deste processo de batismo para produtos, serviços, e marcas. Como encaramos esse desafio aqui no Colletivo? A gente sabe que o nome pode parecer uma pequena parte do quebra-cabeça quando pensamos na estratégia de um negócio, mas é impossível ignorar sua importância. É através do nome que o público conhece a sua marca, se relaciona e confia nela.
[SOPA Batismo]
Hoje vamos falar um pouco deste processo de batismo para produtos, serviços, e marcas. Como encaramos esse desafio aqui no Colletivo? A gente sabe que o nome pode parecer uma pequena parte do quebra-cabeça quando pensamos na estratégia de um negócio, mas é impossível ignorar sua importância. É através do nome que o público conhece a sua marca, se relaciona e confia nela.
[SOPA Batismo]
Tom de voz externo
COMO SE DIRIGE AO PÚBLICO?
EMPÁTICODISTANTE
Sempre que possível e oportuno, fala de maneira mais próxima e calorosa, se inserindo
e se posicionando no debate. Quando houver espaço para troca, estimula a participação dos interlocutores e se mostra receptivo às suas contribuições.
Exemplo de Aplicação
“A gente sempre busca apoiar as causas nas quais entende que o design pode ser uma ferramenta para chamar atenção, contribuir para que a mensagem chegue em mais pessoas”, explica Vanessa Queiroz, sócia fundadora do Colletivo.
[Post sobre WME 2024 no Instagram]
“A gente sempre busca apoiar as causas nas quais entende que o design pode ser uma ferramenta para chamar atenção, contribuir para que a mensagem chegue em mais pessoas”, explica Vanessa Queiroz, sócia fundadora do Colletivo.
[Post sobre WME 2024 no Instagram]
Tom de voz externo
COMO É SEU SENSO DE HUMOR?
BEM HUMORADOSÉRIO
Quando a situação permitir e existir abertura por parte dos interlocutores, pode se expressar com leveza, descontração e até certo deboche — desde que isso seja feito com naturalidade, sem forçação de barra.
Exemplo de Aplicação
O segundo volume — com o sugestivo subtítulo “Por que gozar é tão bom?” — reúne seus contos eróticos e fotos de Gal Oppido. O livro conta com projeto gráfico e ilustrações do Colletivo, tudo desenvolvido ao longo de um processo enriquecedor e colaborativo [...]. O prazer foi todo nosso, Abhiyana ;-)
[Post sobre Textos Putos no Instagram]
O segundo volume — com o sugestivo subtítulo “Por que gozar é tão bom?” — reúne seus contos eróticos e fotos de Gal Oppido. O livro conta com projeto gráfico e ilustrações do Colletivo, tudo desenvolvido ao longo de um processo enriquecedor e colaborativo [...]. O prazer foi todo nosso, Abhiyana ;-)
[Post sobre Textos Putos no Instagram]
Tom de voz externo
COMO FALA SOBRE FERRAMENTAS E REFERÊNCIAS?
BRASILEIROGRINGO
Em complemento ao didatismo, procura sempre sempre se expressar em português brasileiro — inclusive, prioriza nomenclaturas traduzidas em oposição às em inglês que se costuma usar no mercado. Abre exceções nos casos em que o estrangeirismo é tão difundido que sua substituição causaria confusão.
Exemplo de Aplicação
Vamos com calma! Antes disso tudo, temos que entender o que é o tal do BRAND POSITIONING, ou melhor, POSICIONAMENTO DE MARCA. Depois veremos como tudo isso pode ser desdobrado em estratégia e linguagens!
[Apresentação para 180 Seguros]
Vamos com calma! Antes disso tudo, temos que entender o que é o tal do BRAND POSITIONING, ou melhor, POSICIONAMENTO DE MARCA. Depois veremos como tudo isso pode ser desdobrado em estratégia e linguagens!
[Apresentação para 180 Seguros]
Tom de voz externo
COMO É SUA ABORDAGEM?
IRREVERENTECERIMONIOSO
Em complemento ao bom-humor e à empatia, nas ocasiões em que isso for possível, tenta driblar os protocolos e formalidades, a fim de se comunicar com mais leveza e proximidade.
Exemplo de Aplicação
Um pequeno aviso inicial! Posicionar uma marca pode doer….Na verdade vai doer, porque falaremos de questões que nem sempre são prazerosas de ouvir, colocaremos o dedo na ferida. Mas o lado bom é que estamos jogando no seu time! E passar por essas dores é um processo mais que necessário para evitar erros e tentar garantir o maior número de acertos.
[Apresentação para Blez]
Um pequeno aviso inicial! Posicionar uma marca pode doer….Na verdade vai doer, porque falaremos de questões que nem sempre são prazerosas de ouvir, colocaremos o dedo na ferida. Mas o lado bom é que estamos jogando no seu time! E passar por essas dores é um processo mais que necessário para evitar erros e tentar garantir o maior número de acertos.
[Apresentação para Blez]
Tom de voz externo
Resumo
DIDÁTICONICHADO
EMPÁTICODISTANTE
BEM HUMORADOSÉRIO
BRASILEIROGRINGO
IRREVERENTECERIMONIOSO